Man brukar skämtsamt säga att regelverket för amerikansk fotboll (amerikansk ”rugby”) är uppbyggt för att passa till TV-reklam. Korta, intensiva spelsekvenser följs av avblåsning och uppställning för ny spelstart.
Pauserna kan utnyttjas för reklamavbrott och de mest åtråvärda sekunderna är förstås under säsongsfinalen, ”Super Bowl”. De fotbollstokiga amerikanerna bänkar sig mangrant och enligt analysföretaget Nielsen sågs fjolårets Super Bowl av i snitt 111,5 miljoner tittare i 53 miljoner hem.
De höga tittarsiffrorna dikterar reklampriset. I år kostar en 30-sekunders reklamfilm i snitt 4,5 miljoner dollar, cirka 37 miljoner kronor, och hela utrymmet under matchen är slutsålt av TV-bolaget NBC. Priserna har stigit med 75 procent de senaste tio åren och det har lett till en hel del kritik, vilket förmodligen är orsaken till att många bilföretag valt att hoppa över årets Super Bowl.
Volvo Cars North America vill använda sina reklampengar på ett bättre och undviker den dyra TV-reklamen. Istället har Volvo gått ut med en kampanj på nätet där man uppmanar den amerikanska publiken att twittra namnet på den person som mest förtjänar en ny bil under #VolvoContest. Fem nya Volvo XC60 ska skänkas bort under Super Bowl.
Budskapet i kampanjen lyder ”While other car companies are showing you what matters to them, we want to know who inspires you, who moves you, who matters most to you.” Reklamfilmen på nätet går att se i filmrutan nedantill.
Missa inte denna läsning:
Volvos ”Vintersaga” – här är filmen om Sverige i januari
Läs även:
• Zlatans Volvo-film ”Made By Sweden”
• Så mycket tjänar Zlatan på Volvo-filmen
• Se Robyns nya reklamfilm för Volvo
• Volvo och Swedish House Mafia samarbetar