Amerikanska TV-tittare bänkade sig i söndags för att se fotbollsfinalen, ”Super Bowl”, och som vanligt hade bilindustrin bullat upp med specialgjorda reklamfilmer. De flesta av dem humoristiska som Audis vampyrfilm, Hondas långa sketch med Jerry Seinfeld och Kias drömfilm där alla manliga önskningar uppfylls.
Men mest förhandsspekulationer var det kring Chrysler. Förra året överraskade Chrysler med en prisad och mycket känslosam hyllning till staden Detroit, där hemmasonen Eminem hade huvudrollen. ”Imported from Detroit” slog an den sträng som reklammakarna hade siktat in sig på – men hur upprepar man en sådan succé?
Chrysler fann en ny megastjärna som kunde överraska TV-tittarna och uppdraget gick till nestorn inom amerikansk filmindustri, Clint Eastwood. Den 81-åriga filmskaparen läser en text som handlar om svåra tider och vikten av att då jobba tillsammans och aldrig ge upp. Texten finns i sin helhet i rutan nedan. Filmen är två minuter lång och med ett ”30-sekunderspris” på i snitt 3,5 miljoner dollar kan vi anta att Chrysler fått betala runt 14 miljoner dollar – ganska precis 100 miljoner kronor – för den här reklamfilmen under Super Bowl.
Vad tycker ni läsare? Vilken reklamfilm var bäst? Lyckas Clint Eastwood eller blev det bara sliskigt?
Chryslers "Imported from Detroit", 2012
”It’s halftime. Both teams are in their locker room discussing what they can do to win this game in the second half.
It’s halftime in America, too. People are out of work and they’re hurting. And they’re all wondering what they’re going to do to make a comeback. And we’re all scared, because this isn’t a game.
The people of Detroit know a little something about this. They almost lost everything. But we all pulled together, now Motor City is fighting again.
I’ve seen a lot of tough eras, a lot of downturns in my life. And, times when we didn’t understand each other. It seems like we’ve lost our heart at times. When the fog of division, discord, and blame made it hard to see what lies ahead.
But after those trials, we all rallied around what was right, and acted as one. Because that’s what we do. We find a way through tough times, and if we can’t find a way, then we’ll make one.
All that matters now is what’s ahead. How do we come from behind? How do we come together? And, how do we win?
Detroit’s showing us it can be done. And, what’s true about them is true about all of us.
This country can’t be knocked out with one punch. We get right back up again and when we do the world is going to hear the roar of our engines. Yeah, it’s halftime America. And, our second half is about to begin.”