Beskrivning

Audi AG är en tysk tillverkare av premiumbilar. Sedan tidigt 80-tal har man haft en snabb, teknisk utveckling under mottot ”Vorsprung durch Technik” (framgång genom teknik).

Under 80-talet etablerade Audi fyrhjulsdriften för personbilar under namnet quattro och idag är en mycket stor andel av försäljningen 4WD-modeller. Namnet quattro marknadsfördes genom satsningar på motorsport, främst rally och racing.

Audis modeller säljs med olika begynnelsebokstav för modellserie och en efterföljande siffra. Exempelvis är Audi A1 den minsta personbilen och A8 den största, Audi Q1 är den minsta suvmodellen och Q7 är den största. Sportmodellerna heter S och RS, samt TT och R8. Hybridmodeller och elbilar säljs under namnet e-tron.

De främsta konkurrenterna till Audi är de tyska premiumtillverkarna BMW och Mercedes, Lexus samt även Jaguar och Volvo. De tre tillverkarna Audi, BMW och Mercedes har under många år dominerat premiumsegmentet och lagt till allt fler modeller för att öka sin försäljning. Tätstriden har varit hård och växlat mellan de tre genom åren.

Audis modeller kännetecknas av en stram och till stora delar gemensam design. Släktskapet är designmässigt mycket tydligt mellan de olika modellerna, något som lett till kritik men också uppskattats av målgruppen. Audi har genom åren lagt stor vikt vid en mycket hög nivå av upplevd kvalitetskänsla med fina materialval i inredningen och en lyxig, ombonad känsla.

Audi AG är ett av åtta varumärken för personbilar i Volkswagen Group AG. Det har gett Audi fördelar genom att kunna utveckla gemensam teknik och dela på konstruktion och komponenter. Audis vinstnivå har historiskt varit mycket bra och bidragit på ett viktigt sätt till VW Groups lönsamhet.

Audi grundades 1909 av August Horch. Logotypen med de fyra ringarna kom till 1932 när de fyra fordonstillverkarna Audiwerke (Audi), Horchwerke (Horch), Zschopauer Motorwerke (DKW) och Wanderer slogs samman till Auto Union AG. Audi ägdes under en period av Daimler-Benz men köptes upp av Volkswagen, som även införlivade NSU i gruppen.

Idag har Audi elva bilfabriker i nio länder och producerar strax över två miljoner bilar per år. Huvudkontoret ligger i Ingolstadt, Tyskland.